Como inovar no processo de produção, aquisição e distribuição de conteúdo audiovisual em TV universitária? : estudo de caso da UnBTV

Abstract

Na última década, a propriedade intelectual (PI) tem recebido grande atenção dos gestores, de universidades públicas e privadas, na administração de obras audiovisuais. Essa busca por inovação tecnológica visa, principalmente, garantir a proteção legal dos conteúdos e o uso ético dessas produções. Este estudo analisou como a UnBTV inova em seus processos de produção, aquisição e distribuição de conteúdos audiovisuais no contexto da convergência midiática, propondo-se a ser uma referência para outras TVs Universitárias Públicas. A metodologia foi desenvolvida em três etapas: (1) revisão bibliográfica sobre inovação, transferência de tecnologia e propriedade intelectual; (2) pesquisa exploratória nas bases Web of Science e Portal de Periódicos da CAPES para identificar tendências inovadoras; e (3) estudo de caso da UnBTV, com análise de documentos internos, relatórios e conteúdos multiplataforma (TV a cabo, internet, aplicativo e redes sociais). Os resultados evidenciaram que a UnBTV adotou práticas inovadoras, integrando diversas plataformas de distribuição e promovendo a cultura de inovação na universidade. Foram identificadas produções audiovisuais que abordam temas como propriedade intelectual e transferência de tecnologia, reforçando o papel da emissora como difusora de conhecimento. Conclui-se que a adaptação às novas demandas tecnológicas e a gestão adequada dos direitos autorais são essenciais para a sustentabilidade das TVs Universitárias. A experiência da UnBTV serve como modelo para outras emissoras, destacando a importância de políticas públicas e investimentos que fortaleçam esse segmento como agente de inovação e comunicação pública.