Museu de grandes novidades : um olhar sobre campanhas de comunicação de HIV e AIDS no Brasil

Abstract

Campanhas midiáticas são as mais comuns estratégias de Comunicação em Saúde no Brasil. De maneira histórica e tradicional, a partir de direcionamentos epidemiológicos, elas são divulgadas em mídias de massa com o objetivo de prevenir doenças infectocontagiosas, inclusive o HIV e a aids, sendo, portanto, utilizadas constantemente como estratégia de Vigilância em Saúde. Todavia, apesar de adotadas desde o início da epidemia de HIV e aids, ano após ano ocorrem novas infecções, em particular entre pessoas vulnerabilizadas. E quando se buscam referências sobre a avaliação dessas intervenções, observa-se uma lacuna nas discussões da Saúde Coletiva. Diante desse contexto, a presente tese avalia as campanhas de comunicação sobre HIV e aids veiculadas pelo Ministério da Saúde brasileiro no recorte temporal de 2012 a 2022. Trata-se de um estudo de caso a partir da triangulação de métodos, que inclui: análise de conteúdo de peças das campanhas; avaliação normativa de notas técnicas e/ou informativas, briefings e planos de mídia; análise estatística e comparativa de dados epidemiológicos e operacionais e de políticas públicas; e pesquisa documental e bibliográfica. Quanto às bases epistemológicas adotadas, sob a perspectiva da transdisciplinaridade inerente às áreas, recorre-se a uma série de teóricos da Saúde Coletiva e da Comunicação Social, em especial das subáreas da Epidemiologia, Vigilância e Comunicação em Saúde e da Sociologia da Comunicação, respectivamente. Os resultados demonstram que as campanhas abordam métodos dos níveis de prevenção primária e secundária em 81% e 93% das peças, na respectiva ordem. Os níveis terciário e quaternário só aparecem em 8% e 32%. Os materiais citam os métodos de prevenção sem informações explícitas sobre cada um, dando ênfase às intervenções biomédicas. As campanhas acompanharam a evolução das tecnologias de cuidados, mas possuem graves falhas informacionais. As peças analisadas não respondem à necessidade de promover as intervenções comportamentais e estruturais determinadas pelos avanços políticas públicas de saúde e direitos humanos, em particular sobre HIV e aids. Apesar disso, elas podem ter contribuído para os avanços rumo ao alcance das metas de eliminação da infecção e da doença como problemas de saúde pública no Brasil. Ressalta-se a necessidade e a urgência de aperfeiçoamento das campanhas enquanto estratégia de Comunicação em Saúde adotada com o objetivo prevenir o HIV e a aids, sobretudo se consideradas as especificidades das populações-chave e prioritárias.