Shopping Centers : mercadores de sonhos da sociedade pós-moderna

Abstract

Ao elegermos os shopping centers como nosso objeto de estudo, pretendíamos realizar uma incursão pelo maravilhoso mundo do consumo, de modo a obter uma melhor compreensão dessa sociedade que busca na hiper-realidade a cura para a anomia de vida moderna. Na qualidade de representantes maiores da sociedade de consumo, símbolos principais da profusão e fetichismo das mercadorias, os shoppings figuram neste estudo como uma espécie de mercadores sonhos, capazes de a todos envolver numa atmosfera mágica, para a celebração de uma grande comunhão consumista. Fazendo uso da análise institucional, partimos de observações empíricas e buscamos na história explicações para o surgimento e expansão desses modernos centros comerciais, os quais se constituem hoje em locus preferido para a realização de uma parcela expressiva das práticas sociais, econômicas e culturais da sociedade atual e, particularmente, dos adolescentes dos grandes aglomerados urbanos que invadem tais ambientes em busca de conforto, segurança, diversão e lazer. Vivendo numa sociedade onde a erosão do espaço público vem se acentuando a cada dia, a juventude atual acostumou-se a viver ao abrigo de organizações privadas, passando de uma instituição controlada para outra, e, sem se dar conta dos mecanismos de controle a que são submetidos, aceitam como seu grande desafio ser parte integrante dessa sociedade, que acredita poder promover a felicidade via acesso às benesses produzidas pelo mundo do consumo.